¿Qué logra una empresa con el marketing efectivo? Acercar su marca a las personas, entender lo que las mueve y crecer con resultados que se pueden medir. Esa idea es el corazón de los Effie Awards, que regresaron a Guatemala en 2026 para premiar la efectividad.
En esta edición, Grupo AG estuvo presente con dos hitos que reflejan el talento de nuestro equipo. Isabel Moya, directora de Marketing, presidió el jurado de la ronda final del Gran Effie. A su participación se suma la campaña conmemorativa de los 50 años del terremoto de Guatemala, que llegó a la instancia de finalistas. Ambos hitos son una muestra de nuestro valor de excelencia.
Dos claves del jurado
Los Effie Awards nacieron en 1968 y hoy reúnen a 25,000 jurados en más de 125 mercados. En su regreso a Guatemala, más de 220 profesionales evaluaron los casos en dos rondas.
En la ronda final, Isabel presidió el jurado del Gran Effie, donde compiten casos que ya recibieron el Oro, que pasaron dos rondas previas y que cuentan con resultados comprobados. Por eso, la deliberación se basa en datos. «Ya no basta con un buen video resumen o una imagen poderosa. (?) Lo que define la decisión es la minuciosidad con la que revisamos cada estrategia, cada cifra y la relación entre lo que la marca se propuso y lo que realmente logró», explicó.
Frente a la dificultad de elegir entre casos tan sólidos, Isabel señaló dos aspectos que marcan la diferencia:
- Una verdad humana. Las campañas que trascienden nacen de un insight, una comprensión profunda de lo que mueve a las personas.
- Una base sólida. Cuando existe, la creatividad tiene a dónde llegar y los resultados llegan como consecuencia.
A la final de los Effie
La campaña conmemorativa de los 50 años del terremoto de Guatemala superó las dos rondas de jurado y fue seleccionada como finalista, un reconocimiento al trabajo del Grupo por conectar con las personas a través de la memoria histórica y el impacto social.
El caso ya suma puntos en el Effie Index, el ranking global que reúne a las marcas con marketing efectivo. Para Juan Ignacio Correa, director ejecutivo de Effie Awards Guatemala, eso tiene un peso particular. «Empresas como Grupo AG hacen marketing en una categoría de commodities, donde diferenciarse es más difícil», señaló. Y añadió que, para llegar hasta ahí, hay un liderazgo detrás que cree en el marketing como motor de crecimiento del negocio.
Excelencia, un valor que se demuestra
«La excelencia es uno de nuestros valores corporativos y participar en un espacio como los Effie es una forma concreta de vivirla», indicó Isabel Moya. Estos premios elevan el estándar de la publicidad y el mercadeo en el país, porque obligan a marcas y agencias a demostrar con evidencia que lo que hacen funciona.
Detrás de esa presencia hay una forma distinta de hacer marketing en Grupo AG. «Pasamos de comunicar lo que hacemos a construir marca con estrategia, medición y foco en el cliente», afirmó. Según lsabel, la oportunidad está en escuchar más y mejor a los clientes y entender qué les importa de verdad. En una industria donde muchas veces se piensa que todo se decide por precio o por especificación técnica, conectar con las personas detrás de cada compra es lo que puede marcar la diferencia.
En Grupo AG apoyamos el programa como auspiciante porque queremos una industria de la publicidad más fuerte en Guatemala. Estos espacios se construyen entre varios, y cuando el sector crece, crecemos todos.
El acero como lienzo, un premio que cruza fronteras
Los Effie no fueron el único espacio donde nuestro trabajo se puso a prueba. Este año también fuimos nominados y premiados en el Festival of Media LATAM Awards 2026, un reconocimiento regional donde competimos con campañas de mercados como México, Brasil y Argentina.
El premio llegó en la categoría Best Local Execution of a Brand, que reconoce a las marcas capaces de crear una ejecución pensada para su propia audiencia, con insights que entienden los matices culturales y con resultados que se pueden demostrar. Además, el jurado evalúa cada caso según el tamaño, los recursos y la posición de la marca en su mercado. Por eso, que una empresa guatemalteca de acero llegara hasta ahí tiene un significado especial.
La campaña ganadora fue Réplicas de Memoria: 50 años en 39 segundos. Todo empezó al cumplirse 50 años del terremoto de 1976, cuando el artista guatemalteco Jorge Chavarría plasmó 39 imágenes en nuestro acero para honrar a quienes perdieron la vida y a quienes ayudaron a reconstruir Guatemala después del terremoto. El acero dejó de ser solo nuestro producto y se convirtió en el lienzo de una memoria que pertenece a todo un país. Esas imágenes se presentaron como una exhibición fotográfica en el Museo Miraflores.
Al hablar de su decisión, el jurado destacó la conexión que la campaña logró con la comunidad. Para nosotros, ese es el mayor valor del premio.
Así, en Grupo AG, construimos una marca cada vez más cercana a las personas, con talento y con resultados que se pueden demostrar.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los Effie Awards?
Son premios que reconocen la efectividad en el marketing y la comunicación. Nacieron en 1968 y hoy reúnen a 25,000 jurados en más de 125 mercados. En su regreso a Guatemala en 2026, más de 220 profesionales evaluaron los casos en dos rondas.
¿Qué papel tuvo Grupo AG en los Effie Awards Guatemala 2026?
Isabel Moya, directora de Marketing, presidió el jurado de la ronda final del Gran Effie. La campaña conmemorativa de los 50 años del terremoto de Guatemala fue seleccionada como finalista, y Grupo AG participa en el programa como auspiciante.
¿Qué marca la diferencia entre campañas efectivas, según Isabel Moya?
Una verdad humana, porque las campañas que trascienden nacen de un insight, y una base sólida, que da a la creatividad a dónde llegar y hace que los resultados lleguen como consecuencia.
¿Qué premio obtuvo Grupo AG en el Festival of Media LATAM Awards 2026?
Fue nominado y premiado en la categoría Best Local Execution of a Brand con la campaña Réplicas de Memoria: 50 años en 39 segundos, en la que el artista Jorge Chavarría plasmó 39 imágenes en acero para honrar la memoria del terremoto de 1976.
